好莱坞经历了灾难性的2020年,新冠疫情让娱乐行业摇摇欲坠。但好莱坞的损失却成就了奈飞(Netflix)的蓬勃发展。上半年,奈飞新增付费用户数量超2500万,几乎与2019全年的2783万新增相当,其股票更是大涨近70%。

在二季度财报上,奈飞有意调低了三季度的数据展望,理由是随着新冠疫情的好转,居家限制令解除以及复工复产的需要,上半年高速增长的用户数量恐难以持续。

然而,市场普遍预计其三季度财报会超预期。果然,最新财报数据显示,奈飞三季度营收为64.36亿美元,净利润为7.90亿美元,比去年同期分别增长22.7%和19%。此外,其付费用户的总人数已达到1.9515亿人。

奈飞财报

现在,投资者急切地想知道,奈飞能否将这股势头延续到明年。

调查机构Rosenblatt Securities的高级分析师麦克泰南(Bernie McTernan)认为,超出预期的三季度数据可能预示着,奈飞明年的数据可能比今年要小得多。

我们认为,2021年,奈飞的用户增长将大幅放缓,明年的前景对它来说将更具挑战性。

麦克泰南补充说,他很好奇奈飞明年是否会提价——此举可能会导致客户流失。

我们做了一个流媒体视频调查,很多受访者表示,如果奈飞的订阅价格上涨一到两美元,他们就会取消订阅,或者减少订阅的月数。

2020年,奈飞当之无愧是流媒体领域的行业之王,但2021年,该领域的竞争可能会加剧。

比如,迪士尼公司新推出的流媒体服务Disney+在不到一年的时间里就吸引了6000多万用户。这个数字是Disney+去年定下的2024年目标。鉴于Disney+的大成功,迪士尼上周宣布对其媒体和娱乐业务进行重大重组,以「进一步加速」其流媒体战略。

迪士尼Disney+

麦克泰南补充说:

这次重组真的很有趣,它体现了迪士尼公司对流媒体的关注。奈飞之前从未面临过这样的全球竞争。没有竞争的轻松日子一去不复返了。

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